28 августа , 2023
И снова о ней. О маркировке интернет-рекламы.
Сегодня расскажем, что считается рекламой
Это информация, опубликованная в Интернете, которая
выделяет определенный товар или услугу, описывает преимущества этого товара или услуги, содержит призыв к его приобретению или вызывает желание получить именно эту услугу, товар, предназначена для неопределенного круга лиц,
Не является рекламой (согласно разъяснительному письму ФАС от 25.09.2019 https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/72672014/)
• информация об ассортименте товаров на сайте продавца.
• справочная информация, цель которой – ознакомление, а не продвижение определенного товара. Например, обзоры, исследования, сравнения.
• информация на упаковке товара или на нем самом.
• объявления на сайтах-посредниках (вроде Авито).
• выдача сайтов в поисковиках.
• вывески и указатели, не имеющий рекламных сведений.
• упоминание о товаре, вписанное в произведение искусства или науки и не содержащие рекламных сведений.
Реклама, которую не нужно маркировать
⁃ рассылки по почте и в мессенджерах по клиентской базе,
⁃ социальная реклама,
⁃ реклама в программах ТВ или радио, выложенная в интернете без правок и монтажа.
Почему важно понимать, какая информация на сайте, в социальных сетях, в приложениях может расцениваться ФНС как рекламная? С 01.09.2023 вводится система штрафов за отсутствие маркировки на рекламных объявлениях. О суммах штрафов, как и о том, что включает в себя маркировка интернет-рекламы, можно прочитать здесь. https://vk.com/wall-213170800_237
Изменить или дополнить процесс размещения рекламы в Интернете должны все участники рынка
• рекламодатели – заказчики рекламных объявлений (физические или юридические лица),
• распространители рекламы – владельцы интернет-ресурсов, где будет опубликовано рекламное объявление,
• операторы рекламных систем – платформы для размещения креативов и сервисы, с помощью которых объявления публикуются и распространяются,
• рекламные агентства, которые оказывают услуги по распространению рекламы.